入驻美团同城电商团选科技正式成立招商团队

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  美团的零售之路开始求变:关停部分地区优选,在北京推出同城电商。这是一次意料之外却又在情理之中的大动作。

  今年4月起,美团开启了新一轮裁员,裁员重灾区落到了新业务板块,尤其是在“快驴”、“美团优选”、“美团买菜”业务上裁员幅度约20%。

  裁员背后,是美团在零售业务上的调整。美团优选开始在西北地区撤退,相继退出新疆、甘肃、青海、宁夏四个省份,北京自提点也暂停服务。

  同时,“同城电商”却悄悄在北京上线。对此,美团回应称,“同城电商”在北京地区仍处于测试阶段。

  一退一进,并非没有征兆。2021年美团亏了156亿,造成这么大额亏损的原因,就是美团的新业务。这一年,美团的新业务亏了384亿,即便是外卖、到店这些业务赚的钱,也没法填满新业务挖的坑。

  终于,在烧钱换增长和盈利求生存两条路上,王兴还是选择了后者。王兴表示,美团在新业务中的投入将更为谨慎,未来将会注重新业务的高质量增长。

  社区团购变身同城电商,美团看重的是本地生活方面的积累和最后一公里的配送力量优势。但是,在电商体系中,阿里、京东、拼多多三巨头已经将市场近乎瓜分殆尽,而以美团电商目前区区1000多个SKU的力量,究竟是蚍蜉撼树还是四两拨千斤,仍然是个问题。

  当十荟团、橙心优选相继撤出战场时,只有美团的美团优选和拼多多的多多买菜依然坚挺着。

  4月25日,美团优选在北京地区发布公告称,2022年4月26日起,北京地区的自提点暂时停止服务。

  在北京之前,美团优选已经开始相继在西北地区撤退。消息称,美团优选将陆续在甘肃、青海、宁夏、新疆的西北四省份关停业务,西北地区仅保留陕西省。

  上述地区美团公告显示的是,自提点将暂时停止服务。对此,美团客服给出的回复是,平台为了持续优化用户体验,以提供稳定可靠的次日达服务,因此暂停服务,“具体恢复时间还需要等待平台通知。”

  早在2021年,美团在内部就宣布,将“美团优选”的业务模式正式命名为“社区电商”业务,并要求内部员工自“2021年起,描述美团优选业务模式时,不得再使用社区团购等其他说法”。

  2月,美团上线了内容种草功能“珍箱”,又在之后升级为主打“分享好东西,发现好生活”的“逛逛”,和“小红书”玩法类似。

  3月,美团电商增加了品牌自营店,上线了“自营品牌”频道,由美团发货,玩起了“京东自营”的模式。

  最大的变化还是在4月末。在电商板块下,美团在北京上线了“同城电商”栏目,整合北京本地供应商,打出了“今天买、明天到”的标语。

  目前,“北京同城”栏目下共有八个品类,分别包括美妆个护、鲜花蛋糕、数码家电、食品饮料、居家生活、生鲜果蔬、母婴玩具、宠物生活。

  比较有意思的是,北京同城推出的时间节点恰逢美团优选撤退,而北京同城显眼的“次日达”的标签,也传达着美团并没有放弃次日达的零售玩法。

  和社区团购自建供应链、物流以及仓库等基础设施相比,美团在“同城电商”的玩法更像是整合全城商家资源。这好比同城电商是另一个外卖平台,只是这个外卖范围不限于三公里,而是整个城市。

  对此,美团强调,“同城电商”在北京地区仍处于测试阶段,暂无向其他城市推广的计划。返回搜狐,查看更多

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