国潮30助力“Z世代”关注健康生活

金融信息网 29 0

  潮流文化是观察年轻人精神世界的一面镜子。当今中国“Z世代”群体中,风头正劲的潮流文化是什么?“国潮”无疑是发展势头最强劲的那一类。在过去十年里,“国潮”的百度搜索量累计上涨528%,其中“90后”“00后”的搜索占比超七成。随着“Z世代”自主意识的提升,对国潮的推崇渗入他们的吃、住、行、游、购、娱等日常生活的方方面面。

  以运动鞋服为例,当女排运动员在洛杉矶奥运会上夺冠,梅花、回力等国产体育品牌开始关联一代人的集体情结。而后随着全民健身的氛围日益浓厚,李宁、安踏、鸿星尔克等品牌相继成立,由国人设计、生产的运动服装、体育器械,既承载着老一辈运动员的热血和梦想,也彰显着普通人拼搏奋斗的健康生活态度。

  近年来,曾追逐进口运动品牌的年轻人开始偏爱回力、鸿星尔克……作为新消费主体的“90后”和“00后”,正通过消费国产品牌传达自己的身份认同,见证了从“中国制造”到“中国创造”的“Z世代”拥有更强烈的民族自信心,也更具有平视世界的勇气。

  在与新一代年轻人的交流互动中,国潮的内涵也不断更迭。2021年由百度发起的一项调研报告显示,国潮已进入3.0阶段——1.0阶段是服装、鞋、食品、护肤品和家电行业的“老字号”焕新;2.0阶段是汽车、手机、化妆品等品类的国产新消费崛起;3.0阶段则是文化、科技、娱乐的全面“国潮化”,文创IP、国产动漫、国产电影等相关话题成为搜索热词。

  以国产游戏《王者荣耀》为例,无论是基于中国传统节日发起的“荣耀中国节”活动,还是与敦煌研究院、《国家宝藏》多次合作推出精品数字化内容,其背后负责研发的腾讯互娱天美工作室群正借助游戏等数字化产品的国潮IP影响力,弘扬和传承优秀中国传统文化。

  清华大学文化创意研究院教授胡钰认为,“‘国潮’有三个很重要的支撑元素,一个是民族文化,一个是国货品牌,再一个最重要的是青年力量。” 可见,和青年人相生相伴的国潮品牌在未来应当更加关注青年需求,帮助青年培养健康向上的生活态度。

  随着游戏不再只是单纯的娱乐工具,通过自身优势和影响力,可以在越来越多的领域发挥正向价值与功能,其中通过数字化技术赋能,引导青年群体关注运动健康、培养积极自信的生活状态,成为天美工作室群对国潮新的注解。

  天美工作室群市场中心总监张戈称,天美希望借助旗下IP的影响力及数字技术赋能,吸引更多人关注运动健康,让他们通过低门槛的数字化健身方式享受运动带来的乐趣。

  以其在运动健康领域的子品牌“天美健康”为例,考虑到现代年轻人生活节奏快、闲暇时间碎片化的特点,以及疫情对户外和聚集性健身活动的限制,天美健康与本土科技品牌FITURE合作推出联名款FITURE魔镜,用大众熟悉的IP角色激发参与居家健身的热情,并利用AI智能技术提供个性化的健身训练指导,让年轻人在家也能科学地“动起来”。

  而这只是国产游戏与运动健身领域结合的开端,据张戈介绍,未来天美健康还将与更多运动健身的软硬件产品展开深度合作,助力运动健身等领域实体经济发展的同时,给大众提供更有趣、更具创新性的智能运动体验。

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