飞鹤深耕全品类布局打造企业第二增长曲线

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  今年是《“健康中国2030”规划纲要》实施五周年和《健康中国行动(2019~2030年)》发布两周年,奶粉作为优质蛋白和全面营养补充的健康食品,将发挥越来越重要的作用,推出适合各年龄段人群的产品、布局人类全生命周期成为飞鹤的下一个发力点。2021年下半年以来,中国飞鹤系列儿童奶粉、成人奶粉等重磅新品接连入市,快速打开新的市场空间,正成为推动中国飞鹤持续快速发展的第二增长极。

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  为满足国内日渐增长的家庭营养补充需求,飞鹤重磅推出成人奶粉。2018年飞鹤就着手成立了中国营养学会-飞鹤体质营养与健康研究基金,率先启动支持与中国人体质、营养与健康的相关研究,截止目前,飞鹤已深度聚焦中外人群体质健康研究、中老年膳食营养研究等方向,以提高免疫力、心血管健康和骨骼健康为关注点,重磅推出爱本成人系列奶粉,为中老年人健康提供营养补充。

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  全球第一款加入了“有机专利OPO”臻稚有机儿童配方奶粉诞生。得益于近60年来坚持在婴幼儿配方奶粉领域的深耕,飞鹤的专业形象也已在用户群中形成了良好的口碑。2021年飞鹤推出了“臻稚有机儿童配方奶粉”,这是飞鹤推出的第三款儿童配方奶粉,也是全球第一款加入了“有机专利OPO”的有机儿童奶粉。由于有机OPO的制备工艺十分复杂、产量极少,此前从未在儿童奶粉中添加,此次飞鹤奶粉中融入有机专利OPO,实现了全新技术壁垒的突破。

  飞鹤旗下首款特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品上市。特医婴配食品针对的是有特殊需求的婴幼儿,无论是从产品研发还是生产,都在一定程度上体现企业的科研实力,而飞鹤旗下首款特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品“蓓舒消”正式上市,也意味着飞鹤正式加入特医婴配食品这一细分领域。飞鹤“蓓舒消”添加了专利OPO,这是目前国内唯一一款添加OPO结构脂的特殊医学用途婴儿配方粉,这正是展现飞鹤科研实力的一个窗口。

  飞鹤加码羊奶粉领域的布局。尽管羊奶粉作为婴幼儿奶粉细分品类占比不足十分之一,但其快速增长的势头却吸引了众多奶粉企业的跟进。今年下半年,飞鹤不但一次性推出小羊妙可、佳瑞妙可、加爱三款羊奶粉产品,旗下控股公司更于近期再次斥资上亿元收购陕西奶山羊上游奶源资源。作为国产婴配奶粉龙头的飞鹤,将成为羊奶粉赛道最有实力的竞争者。

  随着国内奶粉行业竞争日趋白热化,未来,飞鹤奶粉会将打造品类梯队深耕细分品类作为下一阶段企业发展的核心战略,并持续用确定性的战略定力博弈不确定性的市场,坚定走好、走稳未来发展之路。

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