腾讯游戏:QQ游戏

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  QQ游戏是腾讯自主研发的全球最大的休闲游戏平台。自2003年面市以来,可提供的游戏类型已逾90款,最高同时在线月QQ游戏八周年,为进一步提升品牌社会影响力,将隐藏身份并且喜欢玩QQ游戏的明星如沙溢、董璇、佟丽娅、郭家铭、贾乃亮、李倩、何琢言、郭德纲等,首次聚集起来,向大众曝光,让大众感知QQ游戏的影响力,与此同时通过举办明星挑战赛,将明星的影响力进行会聚,从而最大限度的扩大了QQ游戏的品牌影响力,另一方面也让普通玩家有机会与明星进行零距离的互动,增强玩家对品牌的忠诚度与认可度。

  QQ游戏明星挑战赛的传播采用了网络媒体、平面媒体、电视媒体三大渠道立体式覆盖的传播方式,网络媒体主要以互动为主,平面媒体主要以借助明星传达QQ游戏品牌为主、电视媒体主要以将决赛落地天津卫视《今夜有戏》,从而增强腾讯游戏品牌的社会美誉度。

  A、借8周年庆强化与QQ游戏消费者的沟通,突出QQ游戏赛事的新业务功能,将平台的欢乐和广泛的群众基础进行挖掘,迎合消费者感情上的需要和对成功的期望,为目标用户提供更多的娱乐;

  B、为赛事创造多元化的价值,通过明星赛事在短时间内提升QQ游戏赛事知名度,为品牌增强美誉度,加强对目标受众的吸引力;

  A、将QQ游戏产品、赛事活动、媒体、消费者、明星捆绑在一起,形成聚焦效应,借助明星赛事与用户互动,让消费者在有趣、好玩中形成对赛事和周年庆的感性认知;

  B、将诉求焦点放在赛事和平台广泛的用户身上,让用户(明星与普通用户)在体验中形成接触机会;

  沙溢&董璇首任队长,何琢言、李倩 、郑恺、郭家铭、佟丽娅等明星担当队员,共同组成明星队与玩家进行线上比赛互动;每期还设置了一位神秘明星嘉宾,满足玩家的猎奇心理,维持大赛活跃度;邀请知名艺人佟大为、朱雨辰参赛,并在微博上与玩家进行面对面的互动,提升大众用户关注度;郭德纲、德云社参与总决赛,最大限度扩大社会影响力;

  在网络媒体上主要以互动传播为主,邀请明星与玩家进行面对面互动增强用户粘稠度和扩大传播面;在平面媒体上主要利用明星影响力,借势做品牌曝光,扩大赛事影响力以及提升游戏品牌;在电视媒体上将决赛落地天津卫视《今夜有戏》,从而进行最后的整合传播,在社会层面提升品牌影响力

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